Белая Дама Дюссельдорфа
Прославленная фирма Henkel, название которой у нас напрочь ассоциируется с порошком Persil и клеем Moment, давно обосновавшись в Дюссельдорфе, начала историю своего успеха в 1876 году в Ахене. Любой маркетолог подтвердит, что без удачной рекламной компании эффективное продвижение товара невозможно. Понимал это и Фритц Хенкель-младший, руководивший компанией до конца 30-х, и его приемники. Денег не жалели. Апробированные компанией идеи позже стали базовыми в маркетинге. Но самой блистательной находкой был образ Белой Дамы.
В 1922 году представители фирмы обратились к знаменитому берлинскому художнику-графику Курту Хайлигенштадту создать рекламный плакат. Образ женщины в белоснежной одежде и флорентийской широкополой шляпе (они были модным аксессуаром до конца 30-х годов), которая несет упаковку порошка Persil в левой руке, был популярен до 60-х годов.
Моделью для плаката художник выбрал свою 18-летнюю подругу, которая позировала в платье, купленном на Александерплатц в Универмаге Тица.
Белая дама сразу же была растиражирована на рекламных щитах и плакатах, а в конце 1920-х годов были установлены первые рекламные тумбы с электрической подсветкой и часами с ее изображением. Эти часы сразу стали излюбленным местом встречи. В 1987 году, по случаю 80-летия марки Persil, компания Henkel, решила напомнить о себе акцией «часы Persil».
Их вы можете увидеть на Burgplatz в Дюссельдорфе во время нашей экскурсии.
